La catégorie des eaux pétillantes regorge d’opportunités. Avec des consommateurs recherchant de plus en plus des boissons plus saines, plus durables et plus haut de gamme, le marché évolue rapidement, et l’emballage joue un rôle plus important que jamais dans la perception de la marque.
Chez O-I, nous suivons de près cette évolution.
Nos derniers travaux dans cette catégorie ont révélé des éclairages surprenants sur ce que veulent vraiment les consommateurs américains d’aujourd’hui et sur la manière dont le verre peut aider les marques à répondre à ces attentes d’une manière que d’autres matériaux ne peuvent tout simplement pas.
Verre : plus qu’un paquet
Le verre a toujours été associé à la qualité. Mais dans le paysage éclatant de l’eau d’aujourd’hui, cela devient un atout stratégique.
Les consommateurs ne voient pas le verre uniquement comme un contenant. Le verre fait partie du produit et de toute l’expérience de consommation. Il sublime le goût, élève l’instant et signale soin, pureté et intention.
Pour les marques d’eau pétillante qui souhaitent se démarquer dans une mer de similarité, la puissance du design d’emballage en verre peut offrir un moyen de créer un lien émotionnel et une présence premium sur les étagères.
Et ce n’est pas seulement une question d’esthétique. Le verre est infiniment recyclable, exempt d’additifs et en accord avec les valeurs des acheteurs soucieux de la santé et de la durabilité.
Ce que nous voyons dans les données sur l’eau pétillante (que nous ne pouvons pas partager… Pas encore)
Nous avons récemment mené une analyse approfondie de la catégorie des eaux pétillantes aux États-Unis, allant du comportement des consommateurs et des occasions d’utilisation aux perceptions de l’emballage et aux moteurs d’achat.
Bien que nous ne puissions pas partager publiquement tous les résultats, voici ce que nous pouvons dire…
L’opportunité pour le verre est plus grande que la plupart des marques ne le pensent.
Il y a des moments où le verre l’emporte clairement. Certains consommateurs le cherchent activement sans le trouver. Et il existe des avantages pour construire la marque qui vont bien au-delà de la durabilité.
Si votre marque n’est qu’en canettes ou en PET, vous risquez de passer à côté de vos consommateurs les plus précieux. Et c’est un écart qui mérite d’être exploré !
Nous serions ravis de partager ce que nous avons appris et d’explorer comment le verre pourrait révéler une nouvelle valeur pour votre marque.
Que vous souhaitiez premiumiser comme la marque d’eau en bouteille Beika, vous étendre à de nouvelles occasions ou simplement vous connecter plus profondément avec vos clients grâce à votre histoire de marque, le verre pourrait être la distinction que vous recherchez.
Commençons la conversation. Contactez-nous dès aujourd’hui.
